在NCAA焦点战杜克对阵北卡的比赛中,破鞋事件

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即便是NBA准状元Zion这次因为“破鞋事件”来了一场让全世界反复回放的“锡安事变”,即便体育巨无霸Nike的股价短时间内出现震荡,但不出意外的话,恢复后的Zion还会继续穿着崭新的“泡椒”球鞋出战,打完自己的新秀赛季,甚至还是会在NBA选秀前与Nike签下十年合约。

公元2019年,在NCAA焦点战杜克对阵北卡的比赛中,被视为未来NBA状元秀热门人选的Zion
Williamson,就因“踩爆”自己所穿的球鞋而仅上场33秒便早早离场。受此影响Nike股价下跌1.1%(市值缩水约13亿美元),史称“锡安事变”!

在NCAA体育界这个大江湖里,除了金钱,维系各家之间关系的还有人情和私交。而提到人情,恐怕没有哪家品牌比得上Nike。

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文 | 郭 爱兵

究竟一只“破鞋”是如何引发如此之大的反响呢?

资深媒体人,美国职业体育专家

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最近,Nike因为杜克大学准状元Zion
Williamson的破鞋事件,非常不幸的成为了杜克和北卡内战的主角。那些围观Zion半人半兽表演的各路吃瓜群众,在ESPN的转播中看到的是不停回放的Nike破鞋片段。

要知道这场聚集了众多天赋型球员参战的NCAA焦点之战完全不亚于NBA的任何一场比赛,不仅引得公牛队总裁福尔曼、勒布朗-詹姆斯、拉简-隆多等NBA人士前来观看,就连美国前总统奥巴马、著名导演斯派克-李等多位名流都到场观战。这场NCAA“宿敌之战”的比赛门票最低价格被炒到了2500美金,最高票价更是达到了10000美元以上!从多个方面都不难看出,这场全美关注的焦点之战为“锡安事变”备足了前提条件。

无论有多么冠冕堂皇的理由,Nike基本上已经背定了破鞋的这口锅——除非出现了人为破坏,否则再多的借口也无法掩盖破鞋的尴尬。球鞋的最基本道德是不要撕邦掉底,但Nike的这双泡椒2.5代,把这两样质量底线给突破了

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从图中我们可以看出,在比赛中Zion Williamson所上脚的是Nike
Basketball为保罗-乔治所打造的个人签名鞋系列中的Nike
PG2.5。作为一双专为旗下巨星所打造的个人签名鞋款如此之不堪一击确实有那么一些说不过去,不过对于这个问题仁者见仁智者见智,也有人认为是Zion
Williamson过大的体重导致的,要知道近日在接受采访的Zion
Williamson曾说道:自己的体重在两年内增加了100磅,但运动能力未受影响。Zion
Williamson目前285磅的体重放在目前的NBA能够排到第二,仅比290磅的博班轻。

赛后有很多的即时评论,批评Nike球鞋质量、看低Nike签下状元Williamson的机会。不少看热闹不嫌事儿大的球迷甚至认为,杜克大学会一怒之下终结Nike的赞助合同

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这,真的会发生吗?

对于这件事情,在去年以一系列重磅操作高调回归篮球领域的PUMA也开启了落井下石模式——发推文称:穿PUMA就不会发生这样的事!尽管PUMA很快的删除了这条推文,但广大网友们的能力着实不容小觑!

破鞋门虽有影响,但Nike深得人心

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拿鞋的质量说事儿,怎么扯淡都问题不大,毕竟那双破破烂烂的鞋就是证据。但把意外扩大化,联想到Nike对Williamson和杜克赞助的机会,就把事情看的太简单了。

这一事件引发的轰动也引起了NBA的关注,并且或将改变当前必须年满19岁才具备参加选秀的NBA选秀年龄限制规定。“锡安事变”后,NBA向球员工会提交申请:取消进入职业联赛“one-and-done”并将选秀年限由19岁下降至18岁。NBA球员工会和其执行董事Michele
Roberts计划在当地时间下周一位于巴哈马的一次会议上审核这一提议。NBA总裁萧华也明确表示,现如今19岁的参选年龄限制已不适用于联盟或是大学篮球。

NCAA体育界是个超大的江湖,除了金钱,联系各家之间关系的还有私交

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杜克输了比赛,老K教练在发布会上完全没有指责Nike球鞋的质量,倒是说了一句,Zion过去运球转身的时候有过几次不是太利索,所以场上出现的问题也不是新鲜事儿。

作为“当事人”的Nike对此也以一系列的操作回应了此事——赛后,Nike立即发表声明:我们非常关注这件事情,希望Zion
Williamson能够早日康复。我们产品的质量和性能是至关重要的,虽然这是一起孤立的事件,但我们正在努力查明这个问题。随后,Nike对此事件做出了处罚决定:解雇已经任职8年的球鞋制造者。

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老K教练和菲尔-奈特是故交

对于Nike表态“锡安事变”是一起孤立事件的说法,不难让人联想到此前马努-吉诺比利、安德鲁-博古特、阿隆-戈登、托尼-罗腾等人的“破鞋”事件,究竟是Nike近年来生产质量的下降,还是NBA及NCAA在内各项赛事的比赛激烈程度上升导致的,这便不得而知了……

老K教练的话应该是在意料之中。在几千公里外的西海岸Nike总部,有一座运动场就是以老K教练命名,在入口处有一座老K教练的1:1雕像。Nike的体育推广强调走心,对人对事儿对套路,都强调感情因素

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自从原宾州州立大学传奇橄榄球教练Joe Pa
Paterno过世之后,Nike大学教练家族的领军人物就是千胜教练老K了。在很多的场合,Coach
K会代表Nike去做发言和参加活动,这里面千丝万缕的联系,早就不止商业活动这么简单了

受“锡安事变”影响的不仅是Nike的股价,Zion
Williamson“踩爆”的PG鞋款也无辜“背锅”,Nike官网的PG2.5鞋款根据不同配色有着4.5%-16%的不同折扣。作为PG系列球鞋主人的保罗-乔治就此事件表态:“我希望他一切安好,希望他能够早日康复。显然,如果他需要我的帮助,我会一直支持他。我也遭遇过伤病,我可以为他提供一些帮助。我不清楚当时具体发生了什么,但我会和Nike进行沟通,究竟哪里出了问题。人们都在对鞋子大做文章,但我唯一关心的是Zion
Williamson的健康! ”

老K教练亲口说过他和Nike的关系,绝对不只是赞助和被赞助这么简单。他表示,Nike更像是一个大家庭,给人一种家人的感觉,这是其他品牌提供不了的。这也是为啥老K与杜克为何会与Nike签约二十多年的重要原因之一

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对于“锡安事变”这一轰动全美体育圈的事件,美国博彩公司也没闲着,开出了针对Zion
Williamson在今夏签约各大球鞋品牌的赔率,其中adidas成为最大的潜在签约品牌,分别为:adidas+125、Nike+150、PUMA+400、New
Balance+1600;Under Armour+2500。而尼克-杨则表示:无论Zion
Williamson签约哪个品牌都能够得到自己的签名鞋!

老K教练从2005年开始执教美国国家队,这里面为他撑场面的不乏Nike旗下球星。从2008的科比,再到后来的勒布朗-詹姆斯,这些都是Nike旗下的传奇巨星。虽然老K教练的个人魅力不可否认,但如若没有Nike在背后的帮衬和运作,这些巨星未必会扶手顺耳的跟着老K参加一届又一届的奥运会和世界杯

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老K教练在杜克执教,除了从学校拿到的收入外,还有从得到Nike收入(称之为代言费或演讲费)。这个收入不是小数,但由于杜克是私立学校,这些收入原则上不必须公开。杜克的老对手北卡主教练Williams,也能从Nike得到部分收入,算是Nike活动的代言人。

这样一名还未进入NBA就能够带来如此之大影响的NCAA球员应该是历史上首位了,一起来看看这位拥有着肉眼可见天赋的状元之才本赛季都上脚了哪些鞋款:

在运动品牌世界里,下血本孤注一掷的商业行为很多,但像Nike家这样多年苦心经营人脉的公司,在北美大陆只此一家

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耐克掌门人的待人之道

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2017年适逢Nike创始人Knight80大寿,为了庆贺老爷子生日,Nike在11月份举办了一个贺岁杯,邀请了16支大学球队参加比赛,取名“PK80”。比赛可谓群星云集,杜克、北卡、密歇根州立、佛罗里达以及当年杀入四强的冈扎加和俄勒冈等大学都参加了比赛。

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